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在“人工智能技术和情感价值”的双重推动下，中国玩具正在迈向全球化的新一步。数据显示，预计2024年中国玩具产品出口额将达到398.7亿美元，较2020年增长19.1%，其中40%以上的产品出口到美国和欧盟市场。今年前三季度，中国圣诞用品、娃娃等相关产品出口额超过500亿元，出口到200多个国家和地区。 AI玩具覆盖各个年龄段。人工智能驱动的玩具正在重塑全球玩具行业。近年来，中国小产品技术日益先进，成为全球竞争力的新名片。东莞市益康毛绒玩具有限公司迪士尼、沃尔玛、环球影音授权工厂，拥有10多年毛绒玩具制造经验，率先实现AI与毛绒玩具跨界融合。近日，益康面向海外客户推出了“怪兽乐豆豆”、“大乐豆豆”、“智梦团”三大系列AI智能毛绒玩具。其中，“怪物乐豆豆”融入了Beanbao、ChatGPT等人工智能系统，支持40多种语言，拥有情绪敏感的眼睛和可训练的记忆模型，专为男性和女性设计。 “大乐豆豆”在基础功能的基础上增加了触控和娱乐互动性，进一步提升智能体验。 “智梦灵团”系列以小巧、方便携带、充满现代感的配件形式，满足年轻人在各种场合的使用需求。同场发布会上，汉端科技（深圳）有限公司介绍了人工智能系统等产品。使用大量技术的智能玩具和编程教育玩具。据该公司创始人钟志刚介绍，该公司就是科大讯飞、华为宏门。据悉，其已与G、腾讯教育、云天励飞、忠旺软件等行业巨头合作。推出的产品包括C端消费产品和自主学习，以及适合教育培训机构的人工智能、编程等教育产品。例如，基础编程产品包括具有智能识别功能的人工智能开发板。各种传感器允许积木颗粒连接和连接到任何东西，让孩子们在构建程序时学习逻辑、编程过程和人工智能等概念。 AI玩具不仅为用户提供了新奇的体验，也为玩具行业的发展创造了新的机遇。根据预测咨询公司 IMARC 预计，全球人工智能玩具市场预计将从 2024 年的 181 亿美元增长到 2033 年的 600 亿美元，同期复合增长率约为 14%。值得注意的是，人工智能玩具的市场地位正在从儿童扩展到所有年龄段。业内专家分析，目前AI玩具正聚焦儿童教育、情感互动等急需场景，努力开发盈利产品，比如专为幼儿设计的触觉反馈互动玩具，让孩子通过触摸感受科技的魅力。或者，具有老年人健康监测功能的陪伴机器人，将时刻关注老年人的身体健康，快速占领特定细分市场。总体来看，目前我国人工智能玩具卡车的份额为：竞争对手少、行业集中度较低、竞争格局多元化、技术迭代和智力水平较高。财产争夺竞争优势。 “情感经济”成为新的关注焦点。广东哈达玩具有限公司旗下“My Only One”品牌近期推出以药师无畏熊和草药师可可兔为形象的“草药秘方系列”，融合传统草药文化，传递自然治愈理念。 “魔法面包房系列”是一款热爱烘焙、充满幸福、“温暖”的产品，代表了无畏熊的面包房和可可兔的甜品师，用雨伞和机智安抚心灵。 “情感消费”正逐渐成为外贸市场的新亮点。以今年秋季广交会的玩具展区为例。约900家参展商将齐聚。除了儿童益智玩具外，还有很多为成人带来“情感价值”的时尚产品。以其原创设计和品牌智能吸引了国外买家的关注双重财产。美国和日本公司曾一度主导IP周边经济，其中包括漫威、迪士尼和日本的pe2D游戏。近年来，中国盲盒周边开发了自己的细分市场，领导品牌泡泡玛特在国际上具有较强影响力。我们不仅在东南亚，而且在欧美市场成功推广销售。报告显示，Lovebu在泰国的销售额预计2024年将达到7.8亿元人民币，较上年增长130%。爱步今年上半年累计销售额突破4.5亿元，年内预计突破10亿元。泡泡玛特泰国线下门店计划从2023年的12家增至2025年的25家。曼谷旗舰店月均销售额超过300万元，部分限量版商品溢价300%。越来越多的电子公司正在转型从“产品制造商”到“有情感价值的服务提供商”。凯度全球研究大中华区高级总监郭伟表示，未来全球消费市场的竞争将不仅仅是功能和价格的竞争，更是情感唤起能力、情感共鸣深度和情感服务关联性的综合竞争。在激烈的竞争中，玩具品牌如何才能脱颖而出，成为消费者的首选？郭伟认为，关键战略之一是“IP”。它是通过赋予品牌独特的性格、背后的深刻故事和标志性的视觉符号来产生对品牌的忠诚度。另一个重要策略是将品牌融入特定的生活环境，让消费者通过真实或虚拟的体验真正感受到品牌的价值。这是“创造一个场景”，或者说是“更容易理解”。一个品牌崛起的根本核心是同理心，即品牌能够了解消费者的情感和价值观，并像朋友一样回应他们的需求。